• Briefing
  O desafio era transformar a percepção da Ypê com uma presença digital mais próxima e constante. A marca tinha a necessidade de aumentar sua conexão emocional com o público e reforçando a relevância da Ypê nas conversas diárias sobre cuidado, rotina e bem-estar.
• Guidelines
  CUIDADOS COM A CASA - MODA - HOW TO
• Skills and Experience
  Branding
  Criação
  Estratégia
  Influenciadores e Creators
  roteiro
• Job
  O projeto Casa Ypê foi criado como estratégia Always-On de conteúdo com influenciadores, com o objetivo de traduzir a mensagem de qualidade e confiança da marca para um formato mais cotidiano e relevante. Foi feita uma curadoria estratégica de influenciadores, divididos em três clusters principais para garantir amplitude, autoridade e identificação:
  
  - Housers: criadores que representam o público da marca, com foco em conteúdo sobre lar, rotina e cotidiano, reforçando vínculo e autenticidade.
  - Especialistas: vozes com autoridade técnica para validar a qualidade dos produtos, em duas frentes, Especialistas do Lab (conteúdos educativos) e Especialistas em Ação (demonstrações práticas).
  - Moda e Tendências: influenciadores que inserem a Ypê nas conversas do momento, explorando formatos leves, criativos e espontâneos.
  
  A execução envolveu três meses de campanha contínua, com conteúdos integrados para os clusters de produtos de roupa, casa e pia, adaptados ao estilo e à linguagem de cada criador. A estratégia equilibrou influenciadores insiders e de grande alcance (broadcasters), de forma orgânica em contextos de alto engajamento.

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